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，也是好萊塢廠商捨得重金宣發營銷的信心和動力來源。

當然，好萊塢電影的高昂宣發成本也並非一夜使然，同樣經歷了一個逐步提高的漫長過程。

回想1980年，一部好萊塢大製片廠電影的平均宣發成本為500萬美元左右，而到了2007年，成本就飆升至4000萬美元左右，用不了幾年，這個數字就會上漲到5000萬美元。

崇尚實用和效率的好萊塢在宣發投入上不會“任性”，肯投入這麼錢只有一個原因——有利可圖。

好萊塢內對此有非常確切的形容，影片質量決定電影能飛多遠，營銷則決定電影能飛多高。

墨菲非常認可這種說法。

“具體的宣傳營銷計劃呢？”墨菲雖然不會親自操作，但每次也會稍作了解，這也能更好的讓劇組配合二十世紀福克斯的宣傳推廣，“制定好了嗎？”

換做一般的導演，發行方根本不會理會，但墨菲不同，不說別的，卡拉費斯的這層關係就能發揮一定的作用。

卡拉費斯又喝了一口水，“已經完成了，回去我給你往郵箱裡面發一份。”

她看看腕錶，站了起來，“我該回去工作，有事電話聯絡。”

墨菲點了點頭，“嗯，你和蓋爾多溝通。”

卡拉費斯轉身準備離開，忽然想到另一件事，趕緊停下說道，“差點把最重要的事忘了，公司打算在今年的超級碗上面做廣告，你儘快製作一支廣告片。”

“沒問題。”

墨菲擺擺手，看著卡拉費斯離開。

重新回到工作中，墨菲開始考慮卡拉費斯所說的超級碗廣告，哪怕是到了現今這個網路時代，超級碗中場廣告的效果依然是無與倫比的，不過這部影片的後期製作才開始不久，所有的特效製作都沒有完成，想要製作一支足夠火爆的廣告片很有難度。

放棄所有的特效場景，改為一支比較另類的廣告片如何？墨菲想了一會，覺得有一定的可行性。

整個後期製作完全按照計劃在進行，完成調色工作後，墨菲和喬迪格里菲斯一起投入到了剪輯工作當中，卡拉費斯也將二十世紀福克斯制定的映前宣傳計劃發到了他的郵箱裡面，墨菲在忙碌之餘，也大致看了一下。

由於影片的主題和不怎麼偏青少年向，二十世紀福克斯制定的宣傳營銷計劃並沒有太過出奇的地方，而是以穩妥為主，不過非常的有針對性。

好萊塢電影的最大的成功之處在於：他們能夠拍出觀眾想看的東西，併成功的影響觀眾的口味，創造出一大批專門的顧客群。

二十世紀福克斯很清楚，這樣一部影片最初的觀眾群體必然不會是十五六歲的青少年，而是有一定生活經歷的人，映前的營銷計劃就是針對他們而制定。

以此為基礎，在上映前的時間裡面，進行合適的宣傳推廣，透過宣傳提高影片的知名度和美譽度，是營銷的重中之重。

二十世紀福克斯的宣傳體系，由不同的宣傳平臺和多樣的宣傳物料構成靜態的框架，並依據影片製作和宣發的進度，統籌推進、運轉，發揮效用。

這方面主要分為了多平臺播映預告片、大量投放影片海報、綜合運用宣傳媒介和借各種活動擴大影片影響等幾種方式。

北美暑期檔影片扎堆，影院放映週期普遍較短，宣傳營銷的重要性越發明顯，宣傳營銷不但能夠左右首批觀眾的規模及首週末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。

從商業屬性看，電影作為一種娛樂產品，其宣傳營銷工作的原理與一般消費品的推廣並無本質區別，根本目的仍在於吸引消費，實現投資收益最大化。

電影的宣傳營銷主要聚焦在社會大眾中的潛在