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評測報告的嚴肅性大表懷疑，其實耐人尋味……

主持人的品牌概念，也是近些年來才為人所知，如同歌星需要歌迷的追捧一樣，電視節目主持人的品牌也建立在觀眾的認知、認同、認可上。一個節目主持人的品牌因素，可能要比一名歌星的品牌因素更加複雜，他需要一個相對固定的平臺——所主持的節目去培育其觀眾的忠實度，主持人在節目中大放異彩之時，包含了觀眾對這檔節目以及主持人風格的愉快體驗。

在不斷的節目主持中，觀眾對主持人的印象得以加深，從而確定一種品牌關係。正如羅蘭·巴特爾所言，品牌這種概念包含了一種神話色彩，在觀眾的耳聞目睹之外，他們還將形成一種信任，這種信任，可能是一廂情願的想象，也可能是被渲染的宣傳，但毫無疑問，這種信任，就是一種愉快。

品牌具有一種惟一性，這種惟一性放之與主持人而言，可以理解為主持人的個人風格，這種風格也包含在其主持的節目中，使節目對其追捧者來說引人入勝。

與我們所見到的商品不同，主持人的品牌具有文化與商業的雙重屬性，作為一般商品而言，主持人的品牌意義單純，作為文化現象而言，我們可以將這種“品牌”理解為“偶像的魅力”。

的確，自《幸運52》開始，李詠已經形成了他的主持方式的風格化，在隨後的《非常6＋1》中，這種風格化再次得到了加強。與央視的其他的主持人相比，他的舞臺空間更大，這種格局，儘管尚不能令其自由隨意，但也足夠讓他揮灑自如，遊刃有餘了。

這種風格化的主持方式，打破了人們的欣賞習慣，形成了新的欣賞期待，對於長髮長臉的李詠來說，他顛覆了人們心中的“帥哥”標準。在網友的評價中，我們能見到如此一些的評論：“李詠不管怎麼看都順眼”、“說李詠難看的人他自己一定長得很恐怖；想叫李詠下去！哼！該下去的是你！李詠我永遠支援你！”這種顛覆性，也為品牌的神話性質做了註腳，讓我們從中可以一窺李詠的“偶像魅力”。當然，也有理性的觀眾：“李詠的主持風格與眾不同　，我特別的喜歡。長的是不好看，但特別的有味道。”或者幽默的觀眾：“如果李詠要是長得漂亮的話，也出不了名啦。”

主持人的品牌作用，在鳳凰衛視體現的最為清楚，作為一個開辦時間不長的電視臺，其所擁有的名主持人數之眾，是其他許多電視臺所望塵莫及的，主持人代替電視臺成為觀眾認識的第一印象，這在國內的電視臺中也十分鮮見。主持人的意義不再單純，其明星效應推動了人們對電視臺的品牌認知，藉著自身的優良平臺，主持人不斷被包裝，變得星光熠熠，形成了與影視歌星們不一樣的偶像魅力，在知識與嚴肅之外更多了一層娛樂色彩。“鳳凰衛視新聞包裝體現在主持人身上，推出主持人，則靠新聞主持的明星效應帶動”，鳳凰衛視中文臺主編潘紅星所說的，正表示了電視臺品牌與主持人明星互相推動的良好迴圈。竇文濤、吳小莉、陳魯豫等等主持明星在這種理念的打造下更加熠熠生輝，在鳳凰衛視，每位主持人都有自己的“明星卡”，為與觀眾交流時簽名所用；而安排本臺主持人接受其他媒體的採訪報道，也是鳳凰臺的公關手段之一。“鳳凰臺最有才幹的不是臺長而是主持人”，出自於鳳凰衛視中文臺臺長王紀言口中可以作為一種謙虛的表示，以及對主持人的尊重與恭維，有些言過其實，但卻分明表達了鳳凰衛視在打造主持人明星效應上所下的決心。

在這種打造明星主持人的理念下，大陸的電視臺也陸續推出自己的造星方式，2004年7月20日，國家廣電總局甚至下發了《關於進一步加強廣播影視人才工作的意見》，提出設立“首席主持人”的概念，要求全國各級電視臺、廣播電臺推行“首席制度”，推出首席主持人、首席記者、首席播音員、首